On Running : l'histoire du tuyau d'arrosage devenu technologie CloudTec
On Running, fondée à Zurich en 2010, a construit sa légitimité technique sur CloudTec — l'histoire, la technologie, et où la marque se situe en ville.
Par Joey Serradji
L’anecdote fondatrice d’On Running est presque trop parfaite pour être vraie, et pourtant elle l’est : en 2010 à Zurich, le triathlète Olivier Bernhard, avec David Allemann et Caspar Coppetti, colle des morceaux de tuyau d’arrosage découpés sous une semelle pour prototyper une nouvelle sensation de course. Le résultat devient CloudTec — des tubes creux horizontaux (“clouds”) qui absorbent l’impact à la réception puis se referment pour l’appui, une double fonction amorti/propulsion en un seul mécanisme.
Pourquoi la légitimité technique tient
Contrairement à des marques lifestyle qui empruntent le vocabulaire du running sans la technologie qui va avec, On a construit sa croissance sur une vraie innovation brevetée, pas sur un argument marketing. La marque équipait l’équipe olympique suisse en 2021 et l’équipe des réfugiés aux championnats du monde d’athlétisme 2017 — des choix qui répondent à une exigence de performance réelle, pas seulement à un budget sponsoring.
C’est ce qui distingue On d’un pur exercice de branding lifestyle : le produit fonctionne d’abord pour l’usage sportif, l’esthétique vient ensuite. La marque a ensuite étendu la silhouette CloudTec vers des usages plus casual (Cloud, Cloudmonster) sans renier la construction technique sous-jacente.
Ce qui compte pour un usage quotidien
Pour un usage urbain plutôt que sportif intensif, l’amorti On reste confortable sur de longues stations debout, mais l’adhérence sur surface humide et lisse est plus variable que sur des semelles Vibram classiques — un point à vérifier si votre trajet quotidien inclut du pavé mouillé.
Les prix se situent en milieu de gamme sneaker technique, 130-190 € selon les modèles, un segment comparable à Hoka ou New Balance sur les gammes équivalentes.
Les limites
L’identité visuelle CloudTec est reconnaissable au premier coup d’œil — c’est un choix assumé de silhouette qui ne cherche pas la discrétion. Pour qui privilégie une sneaker technique passe-partout et peu identifiable, ce n’est pas le bon choix.
La durabilité de la semelle CloudTec en usage urbain intensif (frottement répété sur trottoir, pas seulement impact de course) est un point que la marque communique moins que ses qualités d’amorti.
On Running reste une option sérieuse pour qui veut une vraie technologie de course appliquée au quotidien, avec une identité visuelle qui ne cherche pas à se cacher.